Jessy，金色财经

不要24小时就达到了一百万的用户，搭载在TON上的MEME代币Dogs传播的速度之快，不禁让人惊叹。

目前，其玩法还很简单，用户只需要关注Dogs的Bot，该Bot就会根据用户的Telegram账号情况，给用户空投Dogs代币。目前，该代币还只是在Dogs Bot里的一串数字，至于何时会真正分发代币至用户钱包内还是未知。

搭载在TON和Telegram上的项目，实现“一百万”、“一亿”用户数量的时间越来越短。金色财经选择剖析Dogs为何能在如此短的时间内达到100万用户，更想从中发现Telegram和TON的结合发展达到了哪一步，以及TON上项目接下来的发展方向。

玩法简单+邀请返佣=病毒传播

根据项目官方消息，Dogs这款 Meme Coin的灵感来自Telegram创始人 Pavel Durov在一场支持孤儿院的慈善拍卖会上画下的小狗Spotty，Spotty 目前是Durov创办的另一家社交平台VK的非官方标志和主要吉祥物。项目方认为该形象是最适合 Telegram 的 Meme Coin。

这不禁让人想到依托马斯克的狗Floki创造的Meme Coin。跟名人相关的宠物形象为内核的Meme币，曾被证明过成功。选择和Telegram创始人相关的宠物，或许也会是成功的第一步。

Dogs为何能在不到24小时的时间内突破100万用户？足够简单+邀请新用户返佣的模式，就注定了其能实现病毒式传播。7月10日，金色财经记者就在各个Telegram群组以及朋友们之间的对话框中，看到了Dogs的邀请链接。

只需要关注Dogs在Telegram内创办的Bot，就会根据其telegram

账号，自动计算用户可以获得的Dogs奖励。金色财经记者一个注册了不到两个月的TG号，大概可以获得800多个Dogs，根据用户们在社交网络上的晒图得知，用户们可获得的Dogs的中位数大致为3000枚左右。

点开Dogs 的Bot界面会发现，项目目前十分简洁。整个页面上占据了显示屏幕最多的，便是用户拥有的空投代币“Dogs”的数量，界面上只有三个按钮，“Home”让用户回到主页，“Leaderboard"可以看到所有用户的排名，而“Friends”则是好友邀请界面。（Dogs项目链接：https://t.me/dogshouse_bot/join?startapp=LE1Cp1OFQziF7Frz1wzMPA）

正是因为其足够简洁，甚至目前都还没有链接“TON”钱包这个功能，对于用户来说，几乎没有任何门槛就能快速参与到该项目。尤其是Web2的用户，他们大都不了解数字货币，但是正因为项目初期，还未接入加密相关的操作。对于这些用户来说操作上就是体验了一个Web2小程序。

而邀请好友有奖励，并且用户可看到所有用户的代币排名。这是非常传统且有效的Web2产品营销推广方法。

可以预见的是，在积累了一定量的用户之后，Dogs将会开始慢慢植入加密相关的功能，接入钱包或许就会是第一步。而拥有了流量，一个Meme本身就会成为加密行业的一个重要品牌。有了流量和品牌，想要在加密行业做更多的东西就会容易很多。这可以参见Shib在成为顶流Meme Coin之后的发展路径——做去中心化交易所，二层等等。

流量变现的Web2玩法，不再适合Web3

目前TON和Telegram的嵌入融合已经十分深入了，无论是搭载在TON上的Telegram BOT还是单纯的Web2的Telegram小程序，其在囊括了大量流量之后，走的还是流量变现的路子。据悉，目前Telegram Mini app的主要变现路径还是卖广告位。

通过Dogs在不到24小时的时间内便积累了超100万用户，我们可以窥见TON叠加Telegram生态已经处在了大爆发时期。无论是Bot还是Mini Dapp，技术实现上也十分容易。在该时期，重复的项目很多。对于想要突围的TON项目来说，拥有一个好的点子比技术本身更重要。

Dogs短期内的成功，又是再一次印证了，Telegram就是一个巨大的流量池。项目们搭载于TG，基本不需要发愁流量。而目前的一大问题则是，Web3项目如果还是传统Web2思维，借助于TG，做流量，然后流量变现卖广告，那跟Web2对比区别不大，更谈不上创新。

如何在依托于TON和Telegram获取大量流量后，做出一个真正的Web3的产品，发挥Web3保护私有财产，个人数据确权等等的精神，或许才能生产出一个具有变革的加密产品。

这不仅仅是Dogs需要思考的，也是TON生态上的其它项目以及TON本身都需要去思考和探索问题，这也决定着TON未来的发展方向。